Vista previa del resultado en Google

Por qué se mide en píxeles

Google no corta el título en un número fijo de caracteres, sino cuando supera un ancho en píxeles (unos 580 px en escritorio para el título y unos 990 px para la descripción): una «W» ocupa mucho más espacio que una «i». Por eso la herramienta mide tu texto con la fuente real de los resultados.

Límites orientativos

Los límites cambian con el tiempo y entre escritorio y móvil, y Google puede reescribir tu título y tu descripción cuando lo considere oportuno: usa las barras como orientación (quedarse por debajo del 90 % es prudente), no como garantía.

Google reescribe los títulos, y pasa a menudo

Es lo más importante que hay que saber antes de limar un título al píxel: el buscador no está obligado a usar lo que has escrito. Si considera que otro texto de la página describe mejor el contenido para la búsqueda hecha, muestra ese — a menudo el titular principal de la página, a veces el nombre del sitio, a veces un trozo de un encabezado interno. Ocurre en una parte importante de los resultados, y no es un error que corregir: es el buscador intentando ser útil para esa búsqueda concreta.

La consecuencia práctica es que conviene escribir un título que ya sea el correcto — claro, con las palabras que la gente busca de verdad, y sin repetir el nombre del sitio cuatro veces — en vez de perseguir la vista previa. Un título reescrito es casi siempre la señal de que el original era vago o estaba lleno de relleno.

La descripción no sube, hace clicar

La meta descripción no es un factor de posicionamiento: no sirve para estar más arriba. Sirve para otra cosa, que vale lo mismo: convencer de hacer clic a quien ya te está viendo. Las palabras de la búsqueda aparecen en negrita en la vista previa, así que una descripción que contenga las palabras que la gente escribe de verdad destaca también visualmente. Si falta, el buscador compone una cogiendo un trozo de la página, y casi siempre sale peor que una escrita a propósito.

Por qué dos títulos con las mismas letras se cortan de forma distinta

Porque el corte es por píxeles, no por caracteres: una «i» ocupa poco más de un tercio que una «m», así que un título de 60 caracteres lleno de letras estrechas cabe y uno lleno de mayúsculas no. Es el motivo por el que los recuentos en caracteres se equivocan continuamente, y por el que aquí la medida se hace dibujando de verdad el texto con la tipografía y el tamaño que usa Google.

Dos reglas que valen más que el recuento: la parte importante va al principio, porque es la única que sobrevive a cualquier corte; y el nombre del sitio, si se pone, va al final después de un separador, donde cuesta poco y no roba espacio a lo que importa.

Herramientas cercanas

Para contar palabras y caracteres de cualquier texto está Contador de palabras, y para los límites de las redes Contador de caracteres para redes. Si estás preparando la web, están también Generador de sitemap.xml y Generador de robots.txt, y para la dirección de una página Crear un slug para URL.