Generatore di slogan

A che cosa serve

Uno slogan si scrive per ultimo e si legge per primo: è la riga sotto il nome, quella che appare nel biglietto da visita, nella descrizione del profilo, sotto il logo. Trovarla partendo dal foglio bianco è difficile; partire da una frase già fatta e riscriverla è molto più facile, e questi esempi servono a quello — a dare una forma da riempire con le parole tue, non a essere usati come sono.

Che cosa distingue uno slogan che funziona

Promette un vantaggio, non descrive un'azienda. «Leader nel settore» non è uno slogan, è un'autopresentazione: chi legge non ci guadagna niente. «Consegniamo entro un'ora» sì. La domanda da farsi è sempre la stessa: che cosa cambia, per chi legge, se è vero?

È corto abbastanza da essere ripetuto. Sotto le sette parole si ricorda, sopra si legge e si dimentica. E deve poter essere detto a voce: se inciampa quando lo pronunci, inciampa anche in testa a chi lo legge.

Non funzionerebbe per un concorrente. È la prova più severa e la più utile: prendi lo slogan, mettici sotto il nome del tuo concorrente diretto e rileggilo. Se funziona uguale, non sta dicendo niente di tuo. Quasi tutti gli slogan generici («qualità e passione», «al servizio del cliente») cadono su questa prova.

Prima di stamparlo

Due controlli veloci che evitano guai. Il primo: cercalo fra virgolette su un motore di ricerca, per vedere se qualcun altro lo usa già nel tuo stesso settore. Il secondo: se lo slogan diventerà parte dell'identità del marchio, verifica che non sia registrato come marchio da altri, perché uno slogan può esserlo esattamente come un nome. Sono cinque minuti che valgono più di un logo rifatto.

Gli strumenti vicini

Per il nome, prima dello slogan, c'è Generatore di nomi; per la descrizione di un profilo social Generatore di bio. Se lo slogan va in un titolo per Google, la lunghezza che si vede davvero la misura Anteprima Google, e per i limiti dei social Contatore caratteri social.